Créer une fiche produit Amazon qui se vend : titre, images, puces

Une fiche produit Amazon qui se vend respecte d'abord les règles de Seller Central, sinon elle est corrigée d'office ou retirée des résultats de recherche. En novembre 2026, ça veut dire : un titre de 75 caractères maximum, une image principale sur fond blanc pur où le produit occupe 85 % du cadre, et au moins trois puces qui décrivent des caractéristiques précises. Ensuite seulement, tu travailles la conversion : l'ordre des informations, les images secondaires et ce que le client a besoin de savoir pour acheter sans poser de question.

Ce guide reprend chaque élément dans l'ordre où l'acheteur les voit.

Avant d'écrire : la fiche existe-t-elle déjà ?

Sur Amazon, un même produit n'a qu'une page détaillée, partagée par tous les vendeurs qui le proposent. Si ton produit a déjà un code EAN présent au catalogue, tu ajoutes une offre à la fiche existante. Tu ne contrôles pas tout son contenu, et Amazon choisit parmi les images envoyées par plusieurs vendeurs celles qu'il affiche.

Les règles ci-dessous servent surtout si tu crées la fiche : ton propre produit, ta marque, ou un produit absent du catalogue. Si tu possèdes une marque déposée, inscris-la au Registre des marques avant de publier : tu gardes la main sur le contenu.

Le titre : 75 caractères, pas un de plus

Amazon a durci ses règles de titre. Pour toute nouvelle fiche (hors produits culturels), le titre doit :

• ne pas dépasser 75 caractères, espaces compris ;
• ne contenir aucune mention promotionnelle comme « livraison gratuite » ou « qualité garantie à 100 % » ;
• ne pas utiliser le point d'exclamation, le point d'interrogation, le dollar, le tiret bas, les accolades, l'accent circonflexe seul ni les signes ¬ et ¦ ; les symboles comme ~ # < > * ne sont tolérés que dans un usage précis (« Style #4301 », « <10 kg »), jamais en décoration ;
• ne pas répéter le même mot plus de deux fois, nom de marque compris (les articles et prépositions ne comptent pas) ;
• contenir au minimum la marque et le type de produit.

Si un titre déjà en ligne ne respecte pas ces règles, Amazon peut le corriger automatiquement ou le sortir des résultats. Les titres en infraction apparaissent dans Manage All Inventory (gestion du stock).

L'ordre recommandé par Amazon : marque, saveur ou style, type de produit, caractéristique clé, couleur, taille ou nombre d'unités, référence du modèle.

Exemple pour une gourde :

• Non conforme : « GOURDE INOX Isotherme Gourde Sport Gourde Enfant 500ml Sans BPA Meilleure Qualité ★ »
• Conforme : « Lumo Gourde isotherme inox, 500 ml, sans BPA, bleu nuit » (55 caractères)

Les autres règles de style d'Amazon :

1. Des chiffres plutôt que des mots : « Lot de 2 » et pas « Lot de deux ».
2. Pas de majuscules partout, pas de commentaire subjectif (« Meilleure vente », « Top qualité »).
3. Les unités peuvent être abrégées : cm, kg, ml.
4. Pour les variations (tailles, couleurs), la couleur et la taille vont dans le titre de l'enfant, pas dans celui du parent : la page détaillée affiche le titre parent.
5. Sans marque, saisis « generic » dans le champ Brand name, et ne mets pas de marque dans le titre.

Les « Item highlights » : 125 caractères en plus

En contrepartie de la limite à 75 caractères, Amazon a créé un champ Item highlights : 125 caractères supplémentaires, affichés sous le titre dans les résultats de recherche et sur la page produit. Amazon demande de les écrire en expressions séparées par des virgules, pas en phrases.

C'est là que vont les détails qui débordaient du titre : matière, compatibilité, usage, contenu de la boîte. Pour un chargeur : « USB-C, compatible PPS, câble non inclus ». Si tu dois arbitrer, garde les attributs de variation les plus importants dans le titre et mets les autres ici.

Une modification de titre ou d'item highlights met 24 à 48 heures à apparaître. Inutile de la renvoyer ou d'ouvrir un ticket pendant ce délai.

Les images : une principale conforme, six secondaires et une vidéo

Chaque produit doit avoir au moins une image principale conforme. Amazon recommande d'ajouter au moins six images secondaires et une vidéo. Sans image principale conforme, la fiche peut être retirée temporairement de la recherche.

Les spécifications techniques :

• formats JPEG (recommandé), TIFF, PNG ou GIF non animé ;
• 500 pixels minimum sur le grand côté, 10 000 maximum ; à partir de 1 000 pixels, le zoom s'active ;
• 72 dpi minimum, image nette, sans pixellisation.

L'image principale (MAIN) doit :

1. être sur fond blanc pur (RVB 255, 255, 255) ;
2. montrer le produit sur 85 % de l'image, en entier, sans rien couper ;
3. montrer une seule unité, une seule fois (pas l'avant et l'arrière côte à côte), avec seulement les accessoires inclus ;
4. ne pas montrer l'emballage, sauf s'il fait partie du produit (étui, panier garni) ;
5. ne contenir ni texte, ni logo ajouté, ni accessoire non fourni, ni mannequin.

Pour les chaussures : une seule, tournée vers la gauche, à 45 degrés. Pour les vêtements adultes : portés par un modèle debout (ni assis, ni allongé), jamais sur un mannequin de vitrine.

Toutes les images doivent correspondre au titre et au produit vendu, sans badges Amazon (« Choix d'Amazon », « Meilleure vente »), sans logo Amazon ni Prime, sans avis clients en image, sans mention « livraison gratuite ».

Si une image contient des personnes entièrement générées par IA et photoréalistes, Amazon demande d'ajouter le mot-clé contains-synthetic-performer dans les métadonnées XMP (champ dc:subject) avant l'envoi. Amazon affichera alors une mention si la loi l'exige.

Les images secondaires qui font vendre, à adapter à ton produit :

• le produit en situation (dans la main, sur le bureau, porté) ;
• une image avec les dimensions, à côté d'un objet connu pour donner l'échelle ;
• un gros plan sur la matière ou un détail de fabrication ;
• le contenu exact de la boîte ;
• les trois ou quatre bénéfices principaux en visuel (le texte est autorisé sur les images secondaires) ;
• une image qui répond à la question qui revient dans les avis des produits concurrents.

Pour une image principale propre sans studio, une boîte à lumière avec fond blanc et un éclairage LED suffisent pour les petits produits :

Les puces : au moins trois, une information par puce

Les puces (bullet points) apparaissent en haut de la page produit. Les règles d'Amazon :

• au moins trois puces ;
• commencer par une majuscule, sans ponctuation finale ;
• une structure « en-tête : description », par exemple « Coton : fabriqué en coton 100 % pour la douceur et la respiration » ;
• des points-virgules pour séparer les idées dans une même puce ;
• un espace entre le chiffre et l'unité (« 60 ml ») ;
• les chiffres de un à neuf écrits en lettres, sauf noms, références et mesures ;
• la limite de caractères varie selon le type de produit.

Ce qui est interdit et peut être supprimé : les symboles ™ ® € © et similaires, les emojis, le texte de remplissage (« N/A », « à définir »), les numéros ASIN, les mentions de garantie (« satisfait ou remboursé »), les liens et coordonnées, les phrases entièrement en majuscules, les abréviations (« qté », « env. »), les répétitions d'une puce à l'autre. Certaines allégations sont interdites sans justification : « écologique », « respectueux de l'environnement », « antibactérien », « en bambou ». Et pas de comparaison avec une marque concurrente.

Ce qui marche : une puce par question que se pose l'acheteur. Pour une gourde :

• Isotherme : double paroi en inox ; l'eau reste fraîche pendant (la durée que tu as mesurée)
• Contenance : 500 ml ; tient dans un porte-gobelet de voiture
• Bouchon étanche : se transporte couchée dans un sac sans fuite
• Entretien : passe au lave-vaisselle, sauf le bouchon
• Contenu : une gourde et un bouchon de rechange

Chaque affirmation doit pouvoir se vérifier sur le produit. Si tu annonces une durée de conservation du froid, mets le chiffre que tu as mesuré, ou rien.

Pour modifier les puces d'un produit, d'après l'aide Seller Central : Manage Products, flèche dans la colonne Actions > Edit, onglet Product Details, champ Bullet Point, puis Save and finish.

La description

La description sert aux acheteurs qui descendent jusqu'en bas de la page. Mets-y ce qui ne tient pas dans les puces : mode d'emploi, conseils d'utilisation, précautions. Évite d'y répéter les puces : Amazon demande de limiter les doublons entre titre, puces et description.

Les attributs : les filtres que l'acheteur utilise

Couleur, matière, dimensions, tranche d'âge, compatibilité : chaque champ d'attribut rempli fait apparaître ta fiche dans les filtres de la recherche. La matière, l'entretien et le pays d'origine ont leurs propres champs : Amazon demande de ne pas les répéter dans les puces. Remplis tous les attributs proposés pour ta catégorie, même ceux qui te semblent évidents.

La relecture avant publication

1. Le titre fait-il 75 caractères ou moins, sans mot répété plus de deux fois ?
2. L'image principale est-elle sur fond blanc pur, produit à 85 %, au moins 1 000 pixels ?
3. As-tu au moins six images secondaires et trois puces sans symbole interdit ?
4. Chaque chiffre de la fiche (dimensions, contenance, poids) est-il exact ?
5. Les item highlights reprennent-ils ce que le titre n'a pas pu dire ?

Mon conseil : lis les avis 2 et 3 étoiles des trois concurrents les mieux classés sur ton produit. Ils te donnent les questions auxquelles leurs fiches ne répondent pas. Réponds-y dans tes puces et tes images secondaires, et tu as une fiche meilleure que la leur. Pour la suite du lancement, la page Comment vendre sur Amazon reprend l'ensemble du parcours vendeur.